写于 2019-01-09 05:12:06| 澳门线上注册送| 娱乐

加拿大甜甜圈和咖啡店Tim Hortons的电视广告是这样的:一位年轻的加拿克在苏格兰参加格拉斯哥大学虽然他喜欢它,但还好,他开始想念家乡而不是辍学并搬回去然而,加拿大,他决定通过用雪鞋,枫叶小雕像和挂在墙上的曲棍球棒上悬挂的加拿大国旗将他的宿舍改建成加拿大飞地

这是不够的“由于某种原因,它仍然并不觉得完全是加拿大人,“他在一个配音中感叹道,没有人放弃,他写了一封信给Tim Hortons,后者又给他发了一大盒咖啡

广告以十几个不知名的学生结束在孩子的宿舍里喝新鲜酿造的Tim Hortons咖啡,因为和谐回到了他的小角落这个广告是Tim Hortons真实故事系列的一部分,该系列已于近二十年前推出该系列依赖于客户的p将蒂姆霍顿品牌定位为加拿大身份的重要组成部分爱因斯坦最早的地点是一位老年妇女,她每天早上走上山顶参观她的本地特许经营,她是“家庭中的一员”

最近的一部分涉及移民的父亲,迎接他的妻子和孩子,因为他们从机场的一对滑动玻璃门后面冒出来

男子向妻子递交一杯蒂姆霍顿咖啡,并说:“欢迎来到加拿大”圣弗朗西斯泽维尔大学社会学教授帕特里夏科马克,认为蒂姆霍顿的国内市场营销非常成功,品牌已经从纯粹的糕点供应商转变为民族自豪感的象征,类似于不幸的髋关节和社会化的医疗保健虽然不是每个人都赞赏挪用加拿大文化的策略 - “我发现它与将裸体女人放在产品上一样便宜和不诚实,“不久前有人在Reddit上投诉 - 最近一款益普索瑞德调查发现,Tim Hortons在加拿大最具影响力品牌排行榜上名列第六,并且是加拿大排名第一的品牌根据市场研究公司NPD集团的执行董事罗伯特卡特,Tim Hortons提供汤,三明治和其他便利的午餐食品,与加拿大未来十五家快餐连锁店相比,顾客流量增加 - 即购买食品的人数增加 - 卡特告诉我,该公司还出售了近8家快餐连锁店在加拿大的快餐店购买的每十杯咖啡中的每十杯咖啡但是这在边界以南没有得到很好的翻译Tim Hortons于1964年由Jim Charade和一位流行的加拿大冰球运动员Tim Horton共同创立,在1984年的美国前哨,并且从1995年到2006年与温迪合并,从而获得了一定的曝光率,但一直在努力培养美国的忠诚度

2008年,该特许经营关闭了大约十几个美国地点

两年后,它关闭了五十“我们之前没有这种经历,”当时的首席执行官Don Schroeder承认,一个问题是,在美国,像星巴克,麦当劳和Dunkin'Donuts这样的大型连锁店主宰着Taco贝尔对早餐也越来越认真

此外,快餐店的销售额增长不多,所以公司能够获得大量客户的唯一途径就是通过从竞争对手那里窃取他们 - 而蒂姆霍顿没有足够的品牌知名度为此,Tim Hortons试图通过一场名为1500万加拿大人的广告活动来吸引美国人的好奇心,这意味着加拿大人口的一半人每周都会访问Tim Hortons,根据One ad公司的统计声称每年都会收到加拿大人询问希望在附近的一家分店结婚的消息

另一份声明称,一名来自渥太华的男子在他去世之前要求他的送葬队伍通过Tim Hortons d但是,这些广告几乎没有吸引人“我们确实尝试了加拿大的角度,但它失败了,因为美国人对加拿大人喜欢的东西毫无兴趣,”发言人Brynn Burton说,Tim Hortons高层管理人员改变了他们的策略根据最近在纽约举行的一次投资者会议上的文件,在2008年至2013年间,美国分公司努力“建立品牌识别”和“驱动意识”它的美国的名字 从Tim Hortons到Tim Hortons Cafe&Bake Shop的地点 - 目标是吸引之前没有进入餐厅的个人,因为他们不太明白它是什么

最近为美国观众提供的Tim Hortons电视广告通过影像早餐三明治,咖啡和土豆饼,同时强调每个项目的新鲜感它以“伟大的品尝早餐令人惊叹的咖啡”为口号结束另一则广告强调了Tim Hortons培根的味道与Tim Hortons的味道不同,无论是温柔的还是面向社区的,也不是所有这些令人难忘的东西都不是一个人出现“在加拿大,我们的广告往往不会自命不凡”,Tim Hortons USA执行副总裁Michel Meil​​leur告诉我Tim Hortons计划在加拿大扩张,意识到Canucks只能消费Timbit(小球形甜甜圈)和双打(一杯咖啡,含两种面霜和两种糖)Fu高管们知道,高管们知道,南部的谎言是因为美国的中西部和东北地区 - 市场已经渗透了超过850个Tim Hortons地区 - 共同拥有超过加拿大Plus人口的三倍,麦当劳已经开始侵占Tim霍顿的家乡草地:在过去的五年里,它在加拿大户外咖啡市场中的份额翻了一番以上,达到10%以上梅勒尔说,美国广告的新方法已经奏效:“人们知道品牌他们知道我们所在的位置,这反过来应该继续驱动不仅仅是审判,而且还会重复访问

“尽管如此,去年美国市场的份额不到该公司北方产品的1%,这表明有理由仍然持怀疑态度然而,蒂姆霍顿再次面临着前所未有的局面其他已经彻底确定为加拿大的品牌,如苍白的储藏商莫尔森加拿大和零售商C anadian Tire从未积极追求美国市场但是,至少有一家公司受益于在海外推广加拿大品牌

蒙特利尔Concordia大学营销学教授Harold J Simpkins告诉我有关加拿大鹅的重要制造商加拿大鹅冬季服装该公司拥有枫叶绣花标志,并在加拿大制造其大衣,但仍设法扩展到包括美国在内的四十多个国家,并且在过去的十年里销售额呈指数级增长

在这种情况下,该品牌的加拿大根源已经在该公司的产品中建立起了信任 - 因为如果加拿大以一件事闻名于世,那么它就是冷酷的

凯特厄普顿在去年的体育画报泳衣中登上南极洲时穿的只是一件加拿大鹅夹克

问题然而,谈到甜甜圈和咖啡,辛普金斯问道:“加拿大与那个有什么关系

”居住在纽约的自由作家保罗·希伯特奥克市已经为Robert Wagenhoffer / Corbis撰写的石板,锥子和太平洋标准照片

作者:甄裸闳